随着经济的快速发展,我国人民的消费水平不断提高,人们越来越追求个性化着装,这推动了我国定制服装产业迅速崛起。面对日趋激烈的市场竞争,打造品牌成了企业占据市场的关键方式。本文在阅读大量文献和调研基础上,分析了我国定制服装产业迅速发展的原因,总结了我国定制服装企业品牌构建过程中的问题。在这些工作的基础上,给出了定制服装品牌构建模式。针对中小型定制企业,本文建议利用点-线式构建品牌,抓住定制服装企业品牌构建的几个关键点,狠下功夫,关键点做好,连点成线,相互依托来构建品牌。本文第三章主要通过层次分析法,找出了影响品牌构建的关键要素;对于大型服装定制企业,本文建议利用面-体式构建品牌,大企业有资源有财力,能够投入更多力量在品牌构建上,从品牌构建的几个大方面入手,结合企业的愿景和价值观在每一个面上制定自己的策略,几个面的策略相互呼应,形成一个体,立体化全方位构建品牌。本文第四章通过运用管理学、营销学、传播学以及心理学等学科的研究方法和模型给出基本框架。最后本文结合在线定制平台——衣邦人的案例,分析评价了其构建品牌的关键点。