会展评估一直是会展研究的重要议题,其应用性也伴随着会展业的发展越来越强。它可以帮助会展企业找到以往发展中的不足,帮助其更好地在市场中找准定位,采取有针对性的措施提升自己的竞争力。另一方面,随着市场竞争日益激烈,各行各业都在实施品牌化战略,探索品牌化道路,会展行业也不例外。各会展企业都希望通过品牌战略的实施构建自己独特的品牌形象,增强竞争力。其实,会展评估和会展品牌建设有很好的契合点,前者可以催生众多品牌会展,而后者可以为前者提供重要参考。因此,本文从品牌形象为切入点,构建展览会的评价指标体系,将两者很好地结合起来,让会展评估为品牌建设服务,非常具有理论意义和实践意义。文章分为5个部分,主要运用文献研究法、访谈法、层次分析法、模糊综合评价法等对展览会品牌形象评价指标体系进行探索研究。该指标体系的具体建构过程可以分为三个阶段。第一阶段:首先,阅读大量的文献,对国内外品牌形象模型进行梳理,选取指标体系构建所依赖的测评模型。然后,对“展览会”等相关概念进行辨析,明确评价对象。其次,对学者关于展会评估指标的研究成果进行总结,结合已确定的测评模型初步确定评价指标。最后,咨询专家意见,并确定包含5个一级指标,27个二级指标的展览会品牌形象评价指标体系。第二阶段:运用层次分析法确定各指标权重。第三阶段:实证研究。结合中国茶业博览会(秋季展)这一具体的实例,通过模糊综合评价法,利用隶属函数法确定指标隶属度,实现模糊指标的量化处理;选择合适的算子,结合指标权重实现指标的综合,完成综合评判,并针对评价结果提出改进措施。