“笑”是人类喜剧本性中最显著的特征。人离不开喜剧,喜剧在人们的日常生活中扮演着重要的角色。作为喜剧界的新生力量,“开心麻花”团队在2003年异军突起。他们以剧场模式积累了最初的粉丝群体。借助电视上的春晚小品推动,又将话剧作品改编成电影作品,通过院线放映继续扩大“开心麻花”式喜剧的影响。从舞台剧到春晚小品再到院线电影,“开心麻花”的作品一步步得到观众的认可与支持。这既是喜剧作品本身的“笑”果使然,也是营销模式的助力作用。因此本文将结合喜剧理论和营销理论,串联起“开心麻花”舞台剧-春晚小品-院线电影的发展链条,分析和总结其喜剧作品成功的原因。在导言部分,将对研究的意义及现状进行总结,整理论文使用到的研究理论,并对其中相关概念做出尽可能详尽的界定。第一章梳理了“开心麻花”舞台剧诞生的戏剧发展背景,并对其中的喜剧效果和营销模式进行研究分析。其舞台剧将情境设置在远离现实情境之外的异国他乡,并通过各种时空的杂糅以及尚缺逻辑的剧情,形成了其荒诞情节,而在同现实若即若离的时空与荒诞情节之下,人物是如何展现其喜剧性的;在营销模式中,开心麻花通过低票价、观众口碑、精准营销逐渐确立了自身的品牌,并最终形成自己的“产业集群”。第二章分析总结了“开心麻花”春晚小品的喜剧效果和传播效果。春晚小品通过快速设置喜剧情境,在此之下彰显人物喜剧性格,以及由于人物的移置、误会和巧合而形成的矛盾点三个大方面发挥喜剧效果;而传播效力的论证主要是基于春晚的影响力以及调查数据。第三章对“开心麻花”院线电影的喜剧效果和营销模式进行总结,并就《李茶的姑妈》出现的问题进行分析概括。针对电影视听语言的特性,文章从视觉和听觉两方面分析了其喜剧电影的“笑料”制造;营销上基于电影大众传媒的性质,以此分为粉丝、档期、新新媒介和喜剧明星四个部分。第四章是通过对“开心麻花”舞台剧、春晚小品和院线电影的喜剧效果营造,归纳其中的共性所在,主要是从外在形式与内在蕴含入手;对其营销模式总结出具有共性的营销策略,包括粉丝用户的运营、产品自身价值的挖掘、传播渠道和交互反馈四个方面。