21世纪将是一个以网络计算机为核心的信息时代，其时代特征是网络化、数字化和信息化。网络技术的普及深刻的改变着人们的生活、工作、思维和生存方式，影响和推动着社会经济的发展。 以互联网为载体，网络广告呈现出强大的互动性、时效性、最广泛的传播范围和多样化的表现形式等独特的传播优势，越来越为广告主所青睐。其中，互动性是网络广告最本质的特征，也是其最大的优势所在。 本文主要运用探索性研究的方法就网络广告互动性的概念及其在网络广告传播中的作用和体现进行了细致的剖析；分析了现有的网络广告互动性的几种类型；同时还对目前网络广告互动性的利用情况和存在的不足进行了研究，并对其发展前景作了前瞻性的探索，提出了一些方向性的建议。 此外，在对大量实例的调查研究和分析对比的基础上，本文对视觉传达等艺术设计元素在网络广告互动性的运用方面也作了详尽的探讨，以期对网络广告互动性在视觉艺术方面的进一步提高起到一定的作用。