伴随着社会经济的持续发展和消费的不断升级,传统的营销模式已经不能满足消费者日新月异的消费需求。与此同时,互联网高速发展,正是在这样的背景下,电商新品牌如雨后春笋崛起,势如破竹,这也给相关企业的发展带来了重大影响。新一轮的营销革命正悄然拉开序幕,其影响力也在强势扩张。与传统营销相比,社会化营销有着无法比拟的传播效果和优越性,在企业营销的地位日益重要。对于相关企业而言,适应时代的变迁,转变营销方式是大势所趋。本文以电商新品牌“乐纯”为例,基于SICAS模型和口碑营销,着重分析与研究“乐纯”的社会化营销策略。本文第一章是绪论部分,涵盖了选题的研究背景、研究目的与意义、研究内容与方法、文献综述在内的相关内容。本文第二章,简述了社会化营销的概念与特点,着重介绍从AIDAM模型到AISAS模型再到SICAS模型的演变与发展,以及口碑营销的概念和作用。第三章介绍了电商新品牌的产生背景与核心特点,对其进行了PEST分析。第四章从“乐纯”的发展历程出发,运用SICAS模型和口碑营销对“乐纯”的社会化营销策略进行了分析,分析了其如何从用户感知阶段出发,逐步引起客户兴趣的产生以及互动,从而建立连接与沟通,从而做出行动,最后达到分享的社会化营销过程。本文第五章,对“乐纯”社会化营销的成功经验进行总结和归纳,从社会化营销和企业运营层面得出相关启示。最后一章为文章的结论与展望。