营销策略是企业根据消费者的需要和需求,进行有效的有计划的组织相关经营活动。近年来,随着经济危机的逐渐淡化,国内经济的稳步向前发展,人们生活水平的日益提高,汽车也开始走入百姓的日常生活,汽车行业也随之蓬勃发展,社会对汽车及其相关产业变得愈发重视。营销策略作为企业经营活动的龙头,也引发了经济学者和汽车行业企业家们的进一步关注和探索。中信戴卡作为国内汽车零部件行业中的领军企业在快速发展的同时,也在发掘新的营销策略以适应市场需求。本文首先阐述了市场营销相关环境理论、细分理论、营销策略理论等基础理论,为今后论文打下基本理论基础。然后分别针对中信戴卡公司铝车轮国内市场的宏观环境、行业环境、内部环境进行内外部环境分析。其次对中信戴卡公司的铝车轮产品国内市场进行市场细分、然后选择确定目标市场,并针对选定的目标市场进行品牌、质量、价格和服务四方面定位。再次以4PS营销理论为基础,分析现有产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略上的不足,之后给出相应的改进建议,并结合营销目标制定出优化后的营销策略。在论文的最后,本文针对前述提出的营销策略给予完善集团化生产制度、企业文化保障、提高销售队伍素质、加强风险防范与控制、提升技术开发与质量控制能力等实施保障方案,以确保新的营销策略可以落地实施。