随着人们社会责任意识的提高,消费者在日常的社会生活中越来越注重自身对社会责任的承担,同时也开始更加关注企业在日常的经营管理过程中对社会责任的履行程度。研究也表明大多数企业主动履行社会责任是为了通过投身这样的一种行为来为企业获取企业品牌的美誉度和长期的利益。善因营销作为一种能够很好地兼顾企业自身利益和企业社会责任履行两者的一种营销行为,越来越多地被现代企业在日常的经营管理过程当中运用。医药企业由于其生产的产品对人们的生命健康息息相关,企业本身在消费者心目中的品牌形象相较于其他行业的企业更为重要,医药企业的品牌美誉度对企业本身的核心竞争力有着极为重要的影响,消费者对医药企业的品牌评价会极大地影响医药企业的长远发展。本文通过分析善因营销对消费者品牌评价的影响,希望通过研究结果能对医药企业日常善因营销行为进行建议和改良,使得医药企业善因营销行为的成效更加有助于提升消费者对企业的品牌评价。本文主要采取文献分析法、问卷调查法、统计分析法、演绎分析法。首先,本文论述了研究的背景和意义,简要地说明了研究的主要目的和内容,根据研究的目的和过程给出了研究的主要结构安排;然后,本文展开了对相关现有研究文献的整理,重点阐述了善因营销的界定、善因营销的分类、善因营销成效因素的分析、消费者品牌评价的界定、消费者品牌评价影响因素的分析。通过对文献的综合梳理,提出了本文的研究模型以及研究假设。最后,对调查问卷采集的数据进行统计分析,完成研究假设的检验。根据检验的结果对医药企业日常善因营销行为提出合理的建议。