随着社会的进步、生产力的发展和知识的积累,人们要求用更先进、更合适的手段来分享社会的文明成就,人们需要用一种更便捷、更人性化的方式来欣赏影视节目,希望能不受时间、地域限制自主地观看所需要的节目、查阅所需要的音视频资料以及获得各种便利的数据服务。为了满足这样的需求,IPTV已经作好了准备,它令人神往的新颖功能召唤着每一个消费者。而与此同时,通信网、互联网、广播电视网三网融合已写入我国的“十一五”发展规划,在融合的大背景下,IPTV业务作为三网融合的切入点,不禁成为广电业和电信业竞争的主战场。我国的IPTV产业,在经历了2004年的萌芽、2005年的博弈、2006年的曲折、2007年的破冰后,在不断的探索的过程中发展壮大。由于标准的IPTV业务与广电的互动电视业务的同质性,广电业与电信业的竞争随之不断升级。面对强大的竞争者,以及三网融合的必然趋势,广电的互动业务的发展决定了将来整个行业的命运。本文从IPTV的基本内涵及营运特征出发,在介绍国外IPTV业务发展状况及国内典型的业务营运模式的之后,对广电行业发展互动电视业务的重要性进行了分析。在此基础之上,本文还采用SWOT方法对广电行业发展互动电视业务与电信IPTV业务竞争的过程中,存在的优势、劣势、机会和威胁等方面进行了简单的分析。随后,本文从技术和财务两个方面,对武汉广电开展互动电视业务进行了可行性分析,并得出了广电业发展互动电视业务不仅重要,而且可行的结论。最后文章结合互动电视的业务特点,分析了广电业发展互动电视业务中可能出现的问题,并就此提出了相关建议。