随着互联网传播技术的逐渐成熟,新媒体技术被广泛应用,传统静态的、平面的信息传达方式也受到了动态的、多维的信息展示方式的巨大冲击。一方面,多元化的视觉传达方式对人们的视觉接受习惯产生着影响；另一方面,人们变化的视觉观念也促使传统视觉传达方式发生转变。在这样的大环境下,标志设计及视觉识别系统也在寻找更多的可能性。标志和视觉识别系统的平面、静态、单一的展示方式被更加丰富生动的立体化、动态化、多元化的展示和传播形式打破。视觉识别系统是品牌形象视觉化展示的主要形式,也是受众对品牌形成认知的重要途径。视觉识别系统始终伴随着品牌形象观念、传播媒介、受众接受习惯等因素的进步而不断向前发展。标志作为视觉识别系统中最重要的视觉元素,不论是静态或者动态标志都应该置入整个视觉识别系统中进行创意与设计,在遵循视觉识别系统的基本设计原则的基础上,充分考虑品牌形象与理念、竞争环境、传播媒介及应用场合再进行设计,以求更好、更生动地体现品牌形象,传递品牌理念。同时,动态标志的出现和广泛应用对视觉识别系统动态化发展起到促进作用。本文首先通过研究分析动态标志产生和发展的必然性,对不同类型的动态标志进行较为科学的研究,以便更全面系统地了解动态标志。其次,从视觉识别系统的设计原则出发,分析作为视觉识别系统中的重要组成部分的动态标志在设计过程中受到哪些制约和要求。最后,通过对现有案例资料的分析,探究动态标志的设计与展示形式对视觉识别系统带来的影响。