在过去的50年中,世界旅游业发展迅猛,中国旅游业也从一个无足轻重的产业发展成为21世纪的朝阳产业。作为旅游业的支柱旅游景区,己进入快速发展阶段,各省各地区利用当地历史与天然资源不断开发建设新的旅游景区景点,导致国内旅游景区景点数量不断增加,市场竞争迅速激化。一些地区的旅游规划和开发,多采取资源导向,认为拥有资源优势,就必然拥有市场优势和经济优势,这也导致很多地区旅游产品的设计、开发规划、发展思路雷同,重复建设现象严重。在激烈的市场竞争中旅游景区的生存和发展,成为一个值得关注的问题。烟台南山旅游景区是国家首批授予187处AAAA级景区之一,它位于山东省烟台龙口市境内景色秀丽的卢山之中,文化积淀浑厚,旅游资源十分丰富独特,是一处自然景观与人文景观相结合的旅游胜地。论文以烟台南山旅游景区为研究对象,通过SWOT分析、灰色预测模型、调查研究与统计分析相结合,定性分析与定量分析相结合等方法研究烟台南山旅游景区生存与发展问题。通过本文研究进一步发展南山丰富的旅游资源,建立旅游优势产业,加快南山旅游业发展的步伐,为南山旅游业发展提出可操作性的构想与对策,为南山开发建设新旅游项目提供依据与参考,进而带动龙口烟台乃至山东旅游业的发展,并探讨出既没有独特的历史背景,也没有一种与生俱来的竞争力这类旅游景区生存与发展的新思路。论文主要分为七章,第1章为绪论,介绍论文选题背景及意义、研究方法、技术路线、研究内容、研究创新点。第2章理论综述,介绍旅游景区含义、分类,国内外旅游景区发展阶段及旅游景区发展研究现状。第3章烟台南山旅游景区发展概况,主要包括烟台南山旅游景区形成背景、发展历史、目前旅游景区内旅游资源概况及特色旅游项目。第4章运用SWOT分析方法对烟台南山旅游景区发展优势、发展劣势、发展机会和发展威胁进行细致的分析。第5章用灰色预测模型对南山旅游景区的客流量进行预测与分析,并通过调查问卷、访谈等方法对南山旅游景区客源进行调查分析。第6章在前面分析的基础上,提出烟台南山旅游景区重点产品发展规划构想,具体包含南山中华爱情胜地、南山影视城、南山世外桃源、南山旅游纪念品的发展思路与规划构想。第7章烟台南山旅游景区发展对策,针对南山旅游景区的不足,从创新发展,深度发展、市场化发展、持续发展四个方面提出加快烟台南山旅游景区发展的详细对策。