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本文以案例形式，将辽宁衡业汽车新材股份有限公司市场营销战略制定及实施作为描述对象，采用描述型案例研究方法，重点描述了辽宁衡业汽车新材股份有限公司在市场营销战略制定及实施过程中所遇到的问题及解决方法，并介绍了辽宁衡业车轮材料产品的市场定位、品牌定位。发现并占领利基市场。最后，本案例从市场营销策略的角度，结合市场状况，分析了市场营销策略对国内民营钢铁企业在不同时期发展所起到的作用。针对我国民营钢铁企业存在的问题，参照辽宁衡业的市场营销经验，提出以下应对措施：确定目标市场，集中资源优势；开发新产品，重视质量管理；集中优势，开发利基市场。总之，辽宁衡业汽车新材股份有限公司的营销案例可供我国民营钢铁企业总结和学习成功经验，使企业可持续发展。