当一口杭州话的“阿六头”出现在荧屏上播报新闻的时候,人们这才发现方言传播已经从大众传媒的文艺晚会、影视剧、广播电视节目等一步步渗透到了新闻领域。面对方言传播的步步繁荣,新闻学界与新闻业界都有点坐不住了,是邪?非邪?一时间迅速形成正反两大阵营。对于方言传播,无论是基于我国的现实语言环境来肯定,还是基于我国语言文字规范化工作的大背景给予否定;也不论是从媒介效益的角度来加以推广,还是从媒介社会责任的角度来加以禁止,都是有失偏颇、不尽合理的。 本文从梳理方言传播现象入手,探悉了方言传播发展的社会背景、媒介背景、受众背景等深层原因;并对目前的方言传播进行了全方位的观照,分析了其背后蕴藏的认知误区,指出了其存在的种种负面影响;最后基于方言传播自身的特点以及我国的现实语言环境,粗线条勾画了方言传播的未来走向,并对方言传播中的种种负面影响从媒介责任和媒介管理两个层面提出了一些意见与建议。