随着移动化和数字化技术的变革与发展,媒介融合由相“加”走向真正的相“融”而后进入3.0时代。各个行业都逐步在数字通信技术的渗透中实现了多维度融合,企业运营和产品形态也逐步被互联网重新架构。随着“互联网+”战略的实施和媒介融合的深入发展,我国大学出版社的形态正在经历着深刻的变化,这种变化不仅仅包括学术出版产业的生产技术和装备、经营结构、传播模式的变化,还包括市场与消费者关系的重新定位,内容再制作与分享平台的建立,“用户思维”的转变等很多方面。打破原有的思维桎梏,充分利用互联网的杠杆力量实现多媒介跨越式发展,是其在媒介融合的潮流中转型升级的真正出路。在媒介融合的背景下,出版领域作为新闻与传播的第五大领域也深受其影响。笔者以大学出版社作为研究对象,阐述了当前大学出版社媒介市场的宏观环境和微观环境,从传播要素的角度对出版产业链条和传播的各个环节进行了分析。本文的创新点是在使用与满足的理论框架下,从读者和受众的角度出发,利用问卷调查的方法,对大学生群体的阅读习惯和阅读方式进行了调研,从而为大学出版社在媒介融合的背景下如何转型升级提供了策略性研究建议,希望对促进大学出版社从“读者思维”向“用户思维”转变、开发出全新的数字产品,构建全新的融媒体传播形态提供借鉴。