随着我国经济市场化的进程，市场竞争日益激烈，尤其是在快速消费品领域，各种各样的市场营销组合也层出不穷。从以前传统的电视广告到如今的立体式线上线下多媒体宣传并结合店内多种促销方式；从之前单一的降价促销到如今的导购，捆绑装，抽奖等各种新颖的促销形式，各大厂家的营销策略都在不约而同地往以消费者为中心的方向转移。消费者营销策略(Shopper Marketing)成为营销专家们目前最流行的话题。如何在纷繁复杂的市场环境中捕获消费者的“芳心”是市场总监们一直以来都在思考的问题。零售市场环境充满了各种各样的不确定性。如何在这样的环境下进行更为谨慎的投资，更有效的分配资源，使得每一笔投入到市场营销活动中的预算都能最大限度的拉动销售便成了一个非常具有指导意义的问题。本文将以市场环境最为复杂的快速消费品行业为例，重点介绍两种可行的衡量企业营销投资回报率的方法，为广大企业提供一个衡量营销花费的标准，为广大快速消费品企业的营销预算分配提供一个参考思路。