【摘 要】
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文章在对有关文化融合与文化营销相关理论综合研究的基础上,从文化和商品融合的角度讨论了国内市场经济发展的现状,结合CF集团的产品技术特征,对CF集团精油手工皂产品的市场
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文章在对有关文化融合与文化营销相关理论综合研究的基础上,从文化和商品融合的角度讨论了国内市场经济发展的现状,结合CF集团的产品技术特征,对CF集团精油手工皂产品的市场文化环境做了分析,并运用数据分析理论对产品销售的前景做了市场预测,最终得到了CF精油手工皂的文化营销策略。论文突出强调营销策略中包含的文化因素的考量,如突出包含了品牌文化建设的目标设定、产品和市场的定位、产品及相关的包装及商标的设计等,并给出了有关增强产品品牌建设的建议,如生产中对文化因素的研究设计、产品销售和服务模式中对品牌文化的重视等。既为CF集团实施产品文化营销提供直接的指导,又为相关企业的文化营销提供了更具可操作性的参考。
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