我国文化产业历经多年的艰难发展,在新的历史时期下,进行体制改革、迈向产业化之路是打破其发展瓶颈的必然选择。而我国旅游业在连续多年的野蛮生长后,当前正是全面提升产业素质、进入稳健成长通道的关键时间节点。在我国产业结构调整的大背景下,促进文化产业和旅游产业的整合,既能够提高旅游文化产品的附加值,又能够实现对文化产业链的延伸。以文促旅、以旅彰文,是新的历史时期下,推进文化传播、发展现代旅游业的重要途径。2018年3月,随着文化和旅游部的正式组建,文化和旅游融合发展成为了一个全新的经济现象,引起了社会各界的高度关注。但文化和旅游各自内涵丰富、外延模糊,界定不一,需从不同视角分析二者之间的关系,如何在实践中优化文化和旅游的融合发展?这是新时代给予文化界和旅游界的一个全新命题。旅游产业作为井冈山市的支柱产业,为该市创造了巨大的经济效益,但在发展过程中仍存在一些问题,如旅游产业创新力度不够、管理机制优化度低、旅游资源开发滞后等问题制约着该市旅游产业的进一步发展,而井冈山市文化资源丰富,但文化产业却结构单一,常年以红色培训产业为主,在文化资源更深层次的拓展和价值开发上有所忽视。所以,提升旅游产业的文化价值,拓展文化产业的发展空间,文旅产业的融合一定将对井冈山市高质量发展起到至关重要的作用。本文将以井冈山市文旅产业的融合为研究对象,在总结现有关于文旅融合相关文献的基础上,以对井冈山文化和旅游两大产业的发展现状调查为依托,深入剖析两个产业的融合机制,并提取2009年至2018年期间井冈山市这两大产业发展的主要指标,借助灰色关联分析法进行关联性测度,同时运用问卷调查法对该市文旅产业融合的影响因素进行分析。基于研究结果,分别从资源、技术、市场、渠道、企业五方面,对井冈山市文旅融合的路径展开探索,并通过促进周边资源整合、实现基础设施建设完善化、发挥政府主导作用、尽快改善融合体制环境、培养打造旅游品牌、积极拓展文化旅游消费市场、加大宣传力度、提升旅游目的地竞争力、引进专业人才、积极推进企业合作和产品创新等措施来加以保障,从而为井冈山市文旅产业的融合创造良好的外部条件。