在成功获得2022年冬奥会举办权后,中国已经进入“北京冬奥时间”,围绕北京冬奥会的国际传播随即展开。现阶段,北京冬奥会的国际传播环境已发生崭新的变化。国际奥委会提出《奥林匹克2020议程》从理念和实践上为奥林匹克运动指出新的方向,也给奥林匹克传播画出新的重点。同时,中国国际传播的新世界主义视野也给中国媒体的北京冬奥会传播提出了新的要求。本研究弥补了奥林匹克传播和中国国际传播的情况变动下北京冬奥会传播研究的空白。中国主要媒体在明确自身北京冬奥媒体的角色定位的前提下,以《奥林匹克2020议程》和新世界主义为传播理念的依据,以《奥林匹克2020议程》视角下的奥林匹克传播理念和新世界主义视角下的北京冬奥会传播理念融合而成的北京冬奥媒体传播理念为指导,以宣传推广北京冬奥会、塑造良好的北京冬奥会形象和中国国家形象为任务,进行北京冬奥会的国际传播。对“奥林匹克频道”原创节目和北京冬奥组委官网焦点新闻的内容分析反映了北京冬奥媒体传播理念在实践中的应用。“奥林匹克频道”作为奥运媒体的典型为北京冬奥媒体提供了参考。本研究基于对北京冬奥媒体的释义、北京冬奥媒体传播理念的探讨和北京冬奥媒体传播理念的实践分析得出结论:中国媒体需要加强自身作为北京冬奥媒体的角色意识;塑造中国运动员良好形象、北京双奥遗产及生态环境的可持续发展、奥林匹克主义推广重在教育和参与、形式丰富且内容生动的新媒体报道是北京冬奥媒体理念及操作的四个重点方面;实践分析显示,北京冬奥媒体传播理念的应用还有进步和完善的空间。