随着房地产市场竞争的不断加剧，品牌营销已日益被开发商所重视。但由于房地产及房地产市场的独特性，如何营造品牌意识，如何进行准确的品牌定位，如何引导消费者把握品牌取向，如何有效实施房地产品牌战略等问题，对我国房地产企业而言，都是急待解决的全新课题。 中国已正式加入WTO，房地产市场将与国际接轨，房地产企业将面临前所未有的挑战。由于我国房地产市场仅有二十年的发展历史，绝大多数房地产企业仍处于积累阶段，要想与国外企业竞争，就必须利用自身的优势，树立企业品牌。本文通过以下几个方面对房地产品牌建设、品牌营销进行分析： 第一章：主要对房地产和房地产品牌的概念及内涵进行简要阐述。 第二章：对房地产品牌营销的现状、存在问题及发展趋势进行分析，阐明未来房地产的竞争将是品牌竞争。 第三章：通过对房地产企业的价值链及房地产品牌对买方价值、竞争优势的影响进行分析，说明房地产品牌营销的重要性。 第四章：房地产品牌营销战略。树立房地产品牌意识，分析如何进行品牌定位、品牌设计、命名等，房地产品牌营销策略及品牌的网络营销，并结合万科成功的品牌经营案例，对房地产企业如何建设品牌及实施品牌战略进行详细阐述。 第五章：房地产品牌的创立、维护与延伸。从质量、客户关系、创新的角度对房地产品牌进行维护，并树立房地产品牌经营意识。