相对传统语言文化而言,视觉文化的图像化、大众化、后现代性等特征,已经开始深深地影响着人们的阅读方式、思维方式和行为方式。包装作为一种新型的信息传播方式,不仅继续发挥着保护商品的古老作用,还利用其自身的符号语言,展示商品独特个性,影响我们的消费心理。从包装设计视觉文化传播效应的角度分析,可进一步明晰消费社会商业与文化之间相辅相成的关系。文章首先阐述了视觉文化与视觉文化传播的内涵与社会价值,分析了图形、文字、色彩、材质等视觉符号在包装设计中的运用,强调了电视、杂志和网络广告等传播媒介,是包装设计中视觉文化传播的主要途径。然后从三个方面阐述了包装设计视觉文化传播的理论依据与社会效应,即：“景象社会”是包装设计视觉文化传播的温床；视觉说服是包装设计视觉文化传播的理据；包装设计中视觉文化的传播给消费社会带来的巨大影响。在前文分析的基础上,最后探讨了通过视觉文化传播有效提升包装设计市场价值的几种合理建议,即：在包装创意中坚持以视觉为中心；努力挖掘消费潜能,获得包装设计诉求的准确定位；跨文化包装设计时要注意视觉符号的使用；重视包装视觉化设计的广告效应；明确商品包装的价值取向。