【摘 要】
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战略营销是90年代末乃至21世纪初企业营销的概念,是市场营销理论发展的新阶段.战略营销是一种站在企业战略的制高点上,为寻求企业的生存领域,赢得企业长久竞争优势的营销理念
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战略营销是90年代末乃至21世纪初企业营销的概念,是市场营销理论发展的新阶段.战略营销是一种站在企业战略的制高点上,为寻求企业的生存领域,赢得企业长久竞争优势的营销理念和方法.战略营销的基础是战略营销域的分析,分析的方法主要可以采用结构化的分析方法,其要点是从企业环境的不确定性入手,全面考察企业的环境要素和变化趋势,决定企业的竞争力量结构和竞争者状况,从中确认企业的优势和劣势,并找出企业竞争的机会点.战略营销的核心是营销战略的选择,即企业根据产业结构和竞争地位选择正确的战略营销取向,其基本任务是调节企业生产经营活动与市场需求的动态平衡,使企业在激烈的市场竞争中保持长久的竞争优势.战略营销的重点是营销资源的优化配置,其要点是企业核心资源的确认,资源的规划和合理的资源配置.战略营销理论研究的目的是解决中国企业所面临的实际问题.为此特以中国广播电视设备工业为例子,理论联系实际,提出若干战略营销理念实施的设想和建议,以促进中国企业的发展.
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