水是人类赖以生存和发展的基础,但是随着经济的发展和人们生活水平的提高,水资源供需矛盾日益突出,水资源短缺已经成为制约城市发展的关键因素。天津市是我国典型的资源型缺水城市,人均水资源占有量仅160立方米,远远低于世界公认的缺水警戒线(1000立方米),而天津滨海新区人均水资源占有量更低,属于重度缺水区。滨海新区位于天津东部沿海,自然资源丰富,有大量开发成本低廉的荒地和滩涂,具有丰富的石油、天然气、原盐、地势、海洋资源等,同时拥有雄厚的工业基础,是国内外公认的发展现代化工业的理想区域。但是水资源短缺已经造成大量湿地萎缩,地表下沉,严重影响了经济的发展和人们的生活。为了破解以上难题,实现滨海新区又好又快发展,建设宜居生态新区,大力发展再生水利用是滨海新区的现实选择。本文首先从滨海新区水资源短缺的现状入手,运用市场营销的供求理论,分析了天津市及滨海新区水资源供需状况,论证了再生水利用的必要性和可行性,并且分析了再生水企业生产积极性不高,再生水消费者(用户)需求不足的原因。其次,提出实现再生水的市场化,建立完备的的市场竞争制度,提供公平的市场竞争环境,吸引社会资本参与,拓宽融资渠道,解决再生水投资不足问题。并运用SWOT模型分析了滨海新区实现再生水市场化的优势和劣势。另外,价格是实现市场化的关键,也是影响供需的主要因素。本文从市场均衡的角度,选取了成本价格模型,对滨海新区再生水价格进行了测算。最后,再生水的推广离不开政府的支持和鼓励,政府应从经济、技术等方面制定相关政策对再生水生产者和消费者进行激励,增加再生水的供给和需求,提高再生水的利用率。