本论文在国家提出打造新型主流媒体背景下,研究人民日报微博网络热点事件的舆论引导。随着舆论生态的不断演变,学术界对主流媒体舆论引导研究热度依旧不减,国家针对新闻媒体舆论工作提出了新的要求与政策,督促主流媒体加强对网络空间的舆论引导,使其达到凝聚社会共识的效果。同时,“新媒体赋权”给公众带来更多参与社会公共事务的机会,在新媒体中形成了大量网络热点事件,对社会良性发展起到助推作用。以人民日报为主的新型主流媒体不仅要求以更快速更全面的方式向公众传递新闻,还希望以全新的报道模式使公众在主流价值观的框架下解码信息,最终达成舆论共识。在网络舆论引导中人民日报始终履行党的新闻舆论工作职责,加快推动自身媒体融合发展,做大做强主流舆论,构建全媒体传播格局,扩大主流价值的影响力,让党的声音传递得更广泛,更深入人心。国家新型主流媒体的建设意旨通过新的媒介形式、媒介技术打造一批具有影响力的主流媒体。因此,大部分传统主流媒体正积极向新型主流媒体转型,主要通过与社交媒体平台相融合。微博作为较早的社交媒体平台,积累了大量用户,相对开放的话语空间形成了多元舆论场,公众意见通过微博嵌套式传播迅速汇聚形成网络舆论,成为网络热点事件爆发“聚集地”。网络热点事件伴随公众转发快速发酵,再通过开放的API将内容分享至其他社交媒体平台,海量信息时刻考验着公众的甄别能力,一旦负面信息、流言占据网络传播中心,公众就会流露大量负面情绪,这时需要新型主流媒体以专业的新闻报道和有效的舆论引导疏通民意。人民日报从2012年入驻微博到今天,已经积累了丰富的舆论引导经验,借助微博将自身的权威性、专业性与网络传播规律相结合,有目的、有策划地报道新闻,及时针对网络热点事件进行舆论引导。网络热点事件爆发初期,网民的意见、情绪、思想并不一致或者符合社会主流价值观,主流媒体在关键时间节点介入,用新闻报道、新闻评论等形式对网络舆论进行引导,公众通过主流媒体发布的权威信息,以及与其他舆论场的意见互动,逐渐形成统一的舆论共识。公众人物类热点事件中,网民对公众人物事件的关注集中在其本身带来的娱乐效应,网民评论表现出轻事实重情感的特点,人民日报以带有主观情感和人文关怀的新闻评论进行舆论引导,公开批判与核心价值观相违背的行为,呼吁保护学术公平;突发类网络热点事件中,大量的微博评论表现出网民的悲观情绪,甚至用偏激的评论将矛头直指政府,试图引发更多网民的不满,扩大舆论声势,“倒逼”相关部门作出回应,人民日报微博发帖敦促相关部门正面回应,缓解网民消极情绪,引导网民理性思考;时事政治类热点事件中,人民日报微博以通俗易懂的形式向网民阐释政治会议精神,以帖近年轻人喜爱的报道风格,吸引他们参与政治话题讨论,从而培养新一代的政治认同。本文在清晰的逻辑脉络下,全方位,多视角分析了人民日报微博对不同网络热点事件的舆论引导过程与效果,运用数据挖掘技术与舆情监测系统为舆论引导研究带来了大量数据样本,最终上升到对人民日报新型主流媒体舆论引导力研究。