当前的数字化技术创新与广告产业的制度创新急剧改变着广告产业的外部环境,这种外部环境的改变会对广告产业及产业组织发挥着选择的作用,创新是一个连续试错的过程,广告产业在摸索中前行。本研究以演化经济学为理论分析框架,以创新演化理论为视角,以广告产业为分析单位。分析了外部环境的创新对广告产业的形成及演化所产生的影响及作用方式,广告产业的自组织创新对广告产业的影响及对产业环境的反塑。进而提出了广告产业创新系统、创新发展模式与当前形势下中国广告产业的创新思路。力图丰富广告产业理论并指导广告产业发展实践。首先,广告产业的形成是广告产业作为一个整体被外部环境选择的结果。技术创新、制度创新所引起的外部环境的改变使得广告产业这种新产业的形成(被选择)。技术创新是广告产业形成的根本原因,19世纪下半叶工业生产技术创新带来的大规模商品生产是广告产业形成的前提,广告产业内技术创新是广告产业形成的必要条件,新交通技术扩大了市场交换范围,陌生人经济取代了熟人经济,使广告成为必须；制度创新是广告产业演化原因的原因,基础制度环境创新带来的工商业的发展促进了广告产业的形成,个人与组织层面的制度创新直接促进了广告产业的形成。广告产业分立产生的交易成本和耦合成本小于企业内部协调成本,这是广告产业产生的直接原因,广告产业的形成是产业层面的创新,专业化市场、分工与广告产业之间是相互促进的。其次,根据演化经济学的产业演化周期这一理论工具的分析认为,中国广告产业的演化周期可以分为萌芽期、形成期、成长期、逆转期与全面恢复期和高速发展期这五个阶段。技术创新与制度创新等外部环境的创新所引起的外部环境的改变是广告产业的演化过程与周期形成的重要因素。着重探讨了中国广告产业成长期、逆转期与全面恢复期和高速发展期广告产业的演化形式及创新对这三个时期广告产业规模演化、市场结构演化及产业素质演化的影响。接着通过对二十世纪初期至今中国广告产业演化的二次波动与演化拐点的分析认为,制度创新(变迁)影响广告产业的演化环境和产业地位进而对广告产业的演化产生影响。技术是在特定的制度环境中运行,技术的实现需要制度环境的支持,制度环境决定了技术释放的力量、释放的方式,制度对技术的抑制或张扬是广告产业的演化的重要因素。再次,广告产业的演化不仅是外部环境的改变所引起的,广告产业的自组织创新是广告产业演化的最终力量。通过演化经济学的自组织理论分析认为,广告产业具有开放性、远离平衡态、涨落和非线性的特征,是一个典型的自组织系统。在这个自组织系统中,广告产业环境作为次选择环境对广告企业家和广告产业组织发挥着选择的作用,广告产业组织间的非线性互动、广告企业家创新是广告产业演化的最终力量。最后,广告产业在数字化技术创新与广告产业的制度创新的环境下摸索前行。通过对广告产业演化的分析,根据广告产业创新的基因进化原理、政府管理原理及广告产业自组织创新原理提出了广告产业创新系统及创新发展模式——企业主体,政府引导的发展模式,在此基础上提出了当前形势下中国广告产业的创新思路。