在众多的中华民族传统文化中福文化是其中很重要的一个部分。福文化的传承代表了华夏子孙向往幸福、安宁、和谐的最诚心的祈福,传统吉祥文化中对福有广泛的使用度和高度心理依赖性。一个“福”字蕴含着中华五千年文化发展史,作为一种精神追求,其内涵也在不断的深化和拓展,福文化作为中华民族传统中最富有活力的精神内涵,无时无刻不在影响着人们的审美观念和消费心理,体现出中华民族独特的人生观和价值观。传统文化的应用研究同样具有重要的学术价值和经济价值。从学术角度看,对传统文化的研究和利用不仅关系到如何理解和研究,更重要的是如何创新和发展。民族文化博大精深,为设计提供了更多的创意点和文化语境。从经济角度来看,众多以传统文化为基础的品牌设计的成功经验可以看出,较好的运用传统文化在设计中可以为企业品牌带来良好的收益。本课题首先通过研究中国传统文化中的福文化,包括传统文化的内涵及影响、传统艺术的题材与形式、传统审美意识、吉祥文化与福文化的关系,总结梳理福文化的内涵与表现。然后,对福状元餐饮品牌现状进行调研总结,其次,分析福文化影响下中国人的消费心理与行为,探讨福文化在福状元品牌理念提升中的创新思路。最后,基于福文化背景下进行福状元品牌形象提升设计,助力新时代福文化的传承与发展,有利于“福”传统吉祥图案在品牌设计中的普及与推广,提升福状元品牌价值及品牌影响力,为其他相关课题研究提供参考的可能性。