“电商网红营销”是网络时代的特有现象,随着“电商网红”队伍的逐渐扩大,我们发现,电商网红不过是将身体消费完美展现的工具而已,电商网红逐渐成为了身体消费的符号,被不断的复制,成为消费的利器。古往今来,身体所代表的意义一直被探讨着,无论是从社会学、消费文化还是性别的角度,都有诸多研究。在消费社会中,身体的物化、商品化、符号化现象处处可见,而在电商网红领域身体是如何被符号化的是本文探究的重点。本文从身体消费的视角探析电商网红这一行业,试图借助身体消费理论去解析电商网红是如何将身体消费完美演绎的。主要采用案例分析法,选取雪梨、张大奕这两名比较有代表性的电商网红进行身体符号化的分析,除此外,运用文本分析对电商网红的微博配文进行提取、分析,选出经常在电商网红微博中出现的,具有符号化意义的内容进行分析。通过研究发现电商网红营销身体符号化主要体现在:身体被标准化;身体形象的美化;身体被物化、商品化三个方面,而符号消费与身体消费是电商网红在营销中常用的方式。通过进一步的研究总结出,电商网红营销的身体符号化现象的产生与外部环境的影响、消费者消费观念的转变、电商网红运营模式简单有密不可分的关系。理解电商网红营销的身体符号化生成的原因非常重要,有助于消费者保持清醒的头脑,避免成为消费社会的“俘虏”,同时也有助于引导电商网红行业的健康发展。最后,针对电商网红营销中的身体符号化现象的危害提出相应的规避措施,以期促进电商网红营销的良好发展。