随着3G时代移动通信技术的发展,手机报成为手机媒体普及率最高的业务,其用户使用习惯和重视程度均好于其他手机业务。而作为传统媒体办手机报的典型代表,新华手机报是继中国移动自有品牌的《新闻早晚报》外发行量最大的手机报,不仅具有大部分传统媒体办手机报的共性,而且作为国家通讯社主办的手机报,《新华手机报》在信源优势、公信力优势、编审优势和发布平台优势等方面具有其他媒体办手机报不具备的优势。就目前情况而言,大学生是手机报的主要受众群体,研究大学生的消费行为对手机报的发展具有重要的意义。本论文采用定量研究方法,进行了河北大学学生《新华手机报》受众分析,问卷研究结果表明:(1)河北大学学生关于《新华手机报》的订阅率不高,但退订率较低。(2)针对河北大学学生关于《新华手机报》的内容喜好和使用习惯进行了具体分析,在参与《新华手机报》互动的环节方面,河北大学学生群体主要集中在自己感兴趣的话题方面。(3)河北大学学生对《新华手机报》的总体满意度处于比较满意水平,仍有可上升的空间。综合问卷调查数据,在内容、形式两大方面及其各项要素中,河北大学学生受众对于《新华手机报》在内容方面的满意度,平均成绩要略好于对《新华手机报》外在形式的满意程度。通过问卷调查,本研究试图通过该群体关于《新华手机报》的消费行为,对《新华手机报》的优势和现存问题进行更加客观的评价,以期为《新华手机报》的发展和研究提供一点思考和借鉴,并针对《新华手机报》在3G时代的发展提供一些意见和建议。