数字媒介语境下,网红热现象成为当下流行文化的一道奇观。一方面,社会多元开放的思潮环境也为网红的发展提供一片沃土,另一方面,网红经济形态的红利吸引着草根和精英蜂拥而至,追求着资本利益。在多元复杂的社会语境下,网红影响力得以生成。首先,网红群体通过不同媒介角色的扮演,在社交空间中搭建狂欢秀场,他们通过扮演白富美、丑角、段子手、优质内容生产者以及意见领袖等角色表达各自的诉求,对用户进行涵化培养。当影响力雏形形成后,网红表演建构起的号召力在以社交媒体和视频直播平台为代表的媒介中得以强化,急速扩散了网红的影响力。而随着用户对媒介的深入接触,需求层次变得越来越高。当他们感到自我满足,产生共鸣、参与和行动等行为时,网红影响力也得到持续性的发酵。直至最后,主流话语和权威机构的介入将使网红影响力量充分形成合力,扩大了公共价值。至此,网红影响力的生成机制构成闭环。对于不同媒介平台,网红影响力的生成策略有所不同,视频及直播平台中,用户的情绪影响力被点燃;社交媒体平台中,非权力性影响力得以建立;而电商美妆平台,则是通过传递美丽信号刺激用户的消费欲望,实现影响力的提升。反思网红的影响作用,其传播规律为个人打造影响力和机构组织提升运营效果提供了参考。然而,在复杂多元的传播环境和舆论场域中,网红文化中的负面性也逐渐呈现,需要加以规范,才能推进网络生态的文明和谐发展。