移动互联网时代的发展,正在深刻地改变着人们的娱乐和生活方式。人们对信息的渴求也在不断得到满足——由图片到视频,由长视频到短视频——便捷的获取渠道与简单易懂的承载形式,让短视频App应运而生,填补着快节奏、碎片化、高压力的现代生活。相较于长视频和图文信息,短视频更灵活、更多元的表现形式让其收获了用户和资本市场的青睐。而在短视频市场不断发展的当下,资本的大量涌入让短视频领域产品更新迭代速度加快,目前短视频领域已经基本形成“一超多强”的产品格局。在快手野蛮生长挖到短视频领域的第一桶金之后,今日头条快速跟进,连续布局火山小视频、西瓜视频、抖音短视频进行围剿,且其数据表现良好,火山、西瓜、抖音紧跟其后。抖音App的表现尤其两眼,用户增长、渗透率、活跃度都远超其他移动短视频App,并且以垂直兴趣类社交短视频App的定位成功获得大批城市年轻用户,并迅速成为2017年度中国移动互联网90后移动网民最喜爱的App,日均播放量超过3.5 亿。虽然被诟病“抄袭”海外移动短视频Musical.ly,在奠定产品基本调性、收获大量年轻优质用户、拥有大量酷炫短视频内容之后,抖音App已经成为国内第一家垂直兴趣类社交短视频App。在经历大而全、工具性主导的短视频发展阶段后,契合多元文化发展的垂直类短视频App,将依靠精细化、专业化和强IP属性在日益激烈的红海竞争中实现突围,成为主流发展路径。本文将针对抖音App用户,以使用与满足理论、身份认同及技术接受模型等理论为基础,采用问卷调查法、深度访谈法、文献研究法等多种研究方法,对抖音App的用户使用行为、感知价值及影响因素进行调查研究,将用户的主观因素及可观技术因素结合,希望通过实证研究对笔者的假设进行验证,探寻抖音App用户使用过程中的行为模式及影响因素;同时希望能够通过调查抖音App用户的特殊性及其对抖音App的感知价值、身份认同来对抖音的未来建言献策,为未来更多垂直兴趣类短视频App的发展提供借鉴。