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本文首先从消费的基本理论入手,分析了产业社会消费方式存在的问题及成因,提出建立可持续消费模式的必然性和必要性.接着利用1998年和2003年中国统计年鉴的数据对可持续消费模式的内涵进行实证分析;对可持续消费与循环经济、可持续发展、消费理性等理论进行梳理;运用市场营销学相关理论分析可持续消费与企业行为之间的内在联系,提出培养顾客满意、顾客忠诚及创造顾客价值有利于构建可持续消费模式的观点.在此基础上,从企业角度论述了建立可持续消费方式的有效途径,即推行可持续生产、开发可持续产品、进行消费者教育、承担社会责任.