在其他图书市场占有率逐年降低的情况下,少儿出版市场还能保持两位数的增长,显示出少儿出版市场旺盛的需求。立体互动书作为少儿图书中的新兴品种,12年前被乐乐趣引进中国后,就以其精巧的立体纸艺设计、生动的知识传授在童书市场独树一帜,成为少儿读物市场里的宠儿。本文以立体互动童书品牌“乐乐趣”为研究对象,运用STP理论从市场细分、目标市场、市场定位三个方面剖析“乐乐趣”的定位策略,以经典的4P+4C营销组合理论为依托,从基于读者的产品策略、基于成本的价格策略、基于便利的渠道策略、基于互动的促销策略四个方面,结合“乐乐趣”畅销书营销案例,对“乐乐趣”现行的营销策略进行研究,同时也从规范产品形象识别、建立地面推广团队、打造品牌口碑、完善系统支持四个方面梳理“乐乐趣”为立体互动童书营销策略的实施提供的保障。从2014年至今,“乐乐趣”销量保持30%至50%的年增长率,并在低幼和科普两个细分领域,连续多年稳居全国第一。笔者力图通过“乐乐趣”在迅速扩张中营销策略的分析,为我国立体互动童书乃至少儿图书营销策略提供新的参考。