本文主要立足于淘宝网上特价图书经营，对圣达书店淘宝店的营销策略改进进行研究。首先，针对相关的营销理论进行梳理，寻找圣达书店淘宝店营销策略改进的方向和思路、方法；其次，本文通过对书店行业背景、圣达书店淘宝店背景、在发展过程中面临的主要困难进行分析，从而总结出需要解决的相关问题：然后对竞争对手的各个方面进行优劣势分析比较，同时运用相关营销理论对本店的营销现状进行分析，并引入淘宝网的相关营销工具，进行营销策略改进；最后，针对营销存在的问题进行数据挖掘，确定应对竞争的方法，并明确如何练好内功，从而通过营销策略改进来提升销售业绩。　　本文结合淘宝网的现状，根据圣达书店淘宝店的营销情况提炼出需要解决的根本问题，通过相关的营销理论及SWOT分析等原理得出数据分析的方向、营销策略的改进方案。　　本文的主要研究方法有：文献研究法、归纳和演绎的方法、定量研究的方法，研究圣达书店的淘宝网店营销模式的改进，预计将达到以下目标：　　1.对圣达书店淘宝店营销模式进行论述。　　2.对圣达书店淘宝店营销过程中的困难及挑战进行研究，提出营销策略改进方向。　　3.提出圣达书店淘宝店营销策略改进的方案　　目前对淘宝网图书行业的研究还不多，尤其是针对特价图书的研究，没有形成固定的方式方法和非常值得借鉴的研究模式。本文将对圣达书店淘宝店的营销模式的现状、发展和改进进行研究，对现在遭遇的问题、竞争对手情况，从数据的角度进行深度挖掘，通过相关理论和实际数据的研究，得出圣达书店淘宝店营销策略改进的模式和方法。