本文以大连免费杂志『Conc ierge』的广告为调查对象,根据行业种类整理其语言表现形式,采用平均值分析和单因素方差分析方法,在“合作原则”的理论基础上,考察了大连日语免费杂志广告的语言特点及其产生的效果,得出以下结论。1.在语言表现形式上,所有行业都使用5种以上语言表现形式。“信息传递型”,“效用利益型”,“呼吁邀请型”这三种语言表现形式使用率较高,而“疑问型”的使用率则最低。另一方面,“修辞型”和“商品名称型”具有相同的使用倾向。“数据型”使用比例不高,但是在全体行业中都有使用。2.从语言学角度来看,商业,人才公司,物流公司,咖啡冷饮业这一经济学上的不同分类可以看做一类。3.各行业根据广告目的、信息传递需求选择具有不同效果的语言表现形式。这是由于人们对各行业的信息需求不同,相应的就需要具有不同语言效果的语言表现形式。4.语言表现形式虽然遵循“合作原则”的四个准则,但是为了更好的发挥其语言效果,有时会强调其中的一项准则,或者同时遵循两种准则。5.在海外居住的日本人的信息需求和语言表现形式自身的表现效果相吻合,进而凸显了大连免费杂志的广告语言表现形式特征。