随着世界各国经济文化不断深入发展,品牌资产建设的重要性已经得到了企业的认可。品牌文化能赋予自身独特的文化内涵内容和特点,打造区别于其他品牌的特征,内外传播方式来促进顾客认识和理解,重点是打造品牌忠诚。随之而来的就是企业品牌的激烈竞争。体育营销成为了现如今最为有效的市场营销手段之一,是现代企业经营中重要的战略之一。品牌文化是品牌价值的核心内容,运用品牌的内涵和理念等来触动消费者的情感认同,将文化内容融合到品牌中,促进品牌独特竞争力的形成。简单来说,品牌文化的塑造相当于将品牌赋予人格特征,让消费者在思想上实现共鸣,对品牌具有正确的认识和理解,形成强烈的品牌忠诚度。因此提出了“体育营销对提升品牌资产的影响”这一课题。文章总结了体育营销的具体维度,归纳了体育营销的连续性、传播度、契合度三个维度。在对已有品牌资产模型研究基础上,提出了品牌资产具有代表性的四个维度,品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度。本文基于体育营销理论,对概念和定义做基本介绍,对其与品牌资产的关系和作用效果做出实证研究。主要采用文献阅读结合问卷调查方式总结体育营销特点,对其和品牌资产的关系进行了实证研究,通过对品牌资产相关文献的学习、归纳、总结,运用问卷调查的方法收对体育营销维度对品牌资产方面的数据进行收集,在采用SPSS工具对操作变量和因子进行降维并提取主要因子,对体育营销维度与品牌资产维度之间相互关系进行了相关性分析,验证了体育营销的连续性、传播度和契合度三个维度与品牌资产的品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度之间的正相关关系。