农业是立国之本,强国之基。加快发展农业现代化建设,是我国在新的历史阶段对于农业发展的新要求。然而在国民经济快速发展、老百姓餐桌日益丰富的背后,食品安全问题却时有发生,消费者对食品企业的信心不断受挫。想要解决食品安全问题,除了企业自律和政府有关部门的监管,更多的应从企业自身经营做起,可以说只有将传统农业做出农业品牌,才是令广大消费者重新坚定对国产食品信心的唯一途径。陕西HS果业公司成立于1997年,在创业之初就确立了“要成为中国最大的鲜苹果供应商和中国鲜苹果第一品牌”的远大目标。企业长期作为鲜果出口企业为陕西出口创汇做出了巨大贡献。2008年企业在确保海外市场的同时,开始进行国内市场拓展,但作为传统出口型企业,HS品牌所积累的良好口碑在国内市场销售中却遇到品牌老化、品牌认知度低的情况。企业为了解决此类问题亦通过不同方式进行了品牌传播活动,但收效甚微。本文以陕西HS果业公司为研究案例,通过对其品牌发展历史和目前品牌传播现状的梳理,从管理学、营销学、传播学的角度对其中出现的问题进行深入剖析,结合新媒体、品牌传播、互动式整合营销传播理论,旨在提出有针对性的品牌传播优化对策,使HS果业在新媒体环境下通过品牌传播实现企业品牌的升级换代,改变原先陈旧形象,树立健康、时尚的新形象,提升品牌知名度、美誉度和忠诚度,用有限的传播投入实现销售增长。