近年来，宁波以特色旅游资源为依托，以特色旅游产品开发为中心，以市场为导向，相继规划建设了一批各具特色的旅游功能区块和精品亮点，取得了明显成效。然而宁波旅游产品的开发也存在一些不足，影响了宁波旅游产品在市场上的竞争力。本文紧紧围绕这个主题切入，针对目前宁波旅游经济现状，对宁波旅游产品开发现状进行分析，提出： (1).宁波旅游产品主题形象不够鲜明，空间整合和产品组合不够丰富，功能定位不够准确。 (2).宁波旅游资源具有多样性、丰厚性、古老性、人文性和互补性的特点。 (3).宁波的旅游产业基础雄厚，社会经济条件好，有利旅游产品的开发。在客源市场分布上观光旅游市场仍占据主导地位，但商务旅游市场不断拓展，文化渊源密切的市场大有作为。在区位交通条件上宁波的位置日益好转，旅游腹地逐渐扩大，为宁波旅游产品的开发、推广提供了坚实的基础。 (4).根据宁波旅游资源、结构、经济市场等特点，从文化特色、地方特色、市场特色和时代特色四个方面明确了宁波旅游产品开发的定位。 (5).根据旅游产品的定位，提出了挖掘旅游产品文化内涵，提升旅游吸引力；开发旅游新产品，调整旅游产品结构；利用区域优势，加强区域联动；加快交通基础设施建设，扩大旅游腹地等开发策略以及延长宁波旅游产品生命周期的开发策略。 (6).对宁波旅游产品线路进行整合，提出了三大类近二十条富有宁波特色的旅游精品线路。