20世纪90年代以来，随着中国现代化、工业化、城市化建设的加快，各个城市开始了城市营销的探索，与此同时出现了令人目不暇接的“城市形象片秀”。本文驾驭着一根缰绳上的马车，这辆马车是城市形象片，这根缰绳是叙事学理论，试图从叙事演变的角度对城市形象片进行分析。本文搜集了1999年以来见诸媒体的上千部城市形象片，从中选取得到人们广泛认可和高度评价的36个地级以上城市的200多部城市形象片作为本文的研究对象，采用文本分析的方法，从内容到形式全面阐释城市形象片的叙事演变。经过归纳和总结，主要是从叙事语言、叙事视角、叙事时间、叙事空间四个维度对其进行文本分析。第一章是叙事语言的演变，从抽象概述的听觉语言到形象描述的视觉语言、从理性告知到感性诉求、从模糊定位到强调个性。第二章是从客观色彩的第三人称到主观色彩的第一人称、从权威视角到平民视角、从宣传视角到营销视角来阐释城市形象片在叙事视角方面的演变。第三章是分析叙事时间的演变，主要包括叙事节奏、叙事频率、叙事顺序的变化。第四章着眼于叙事空间，从可见空间到可感空间、从现实空间到虚拟空间、从显性空间到隐性故事空间这三个方面来呈现。本文对叙事语言、叙事视角、叙事时间、叙事空间这4个具有代表性的方面进行深入研究的同时试图分析促使演变发生的原因，比如视觉文化的流行、广告定位的运用、叙事观念人性化的趋势、城市品牌理念的打造、城市营销不同发展阶段的要求、叙事内在属性的需求等。本文的逻辑结构就是从叙事语言、叙事视角、叙事时间、叙事空间的演变对城市形象片进行阐释，并且挖掘背后隐含的深层次原因，希望能够捕捉到城市形象片发展的一些新理念，力求创作出更有艺术感染力和传播影响力的优秀形象片。