随着数字技术和全球宽带网络技术的进步，大量读者已经习惯上网阅读新闻，报业开始在网络空间中研究适合报纸特性的新的发展形态，以互联网为载体的数字报纸便应运而生。互联网数字报纸作为传统报纸在新媒介环境下报业转型的一种创新模式，在营销模式方面没有事先的经验可借鉴。因此如何在传统报业的基础上，获得良好的经济效益，并延伸传统报业的品牌价值，成为国内报业触碰互联网数字报纸面临的最大困惑。　　 本文结合经济学、营销学、公共关系学和传播学等理论知识，针对互联网数字报纸的营销问题进行了深入研究。文章在国内互联网数字报纸的现状分析基础上，指出互联网数字报纸在营销问题方面存在的问题，并进一步对构建互联网数字报纸营销组合模式做出了试探性的研究。论文将“4V”营销理论应用于数字报业发展策略，提出了互联网数字报纸营销组合模式的“差异化”、“功能弹性化”、“附加价值化”、“共鸣”的营销组合，希望能给国内互联网数字报纸的经营发展提出一些有建设性的见解。　　 第一部分主要阐述了本文的研究背景和意义。第二部分析互联网数字报纸的现状。第三部分回顾相关营销组合理论，从中发现前人研究的局限性，重点对4V营销组合理论的进行阐述。第四部分分析互联网数字报纸的宏观营销环境，并总结存在的营销问题。第五部分以4V营销组合理论为指导，结合具体的策略来探讨适合互联网数字报纸的营销组合模式。