随着绿色健康食品消费概念的兴起,消费者越来越开始注重食品的安全、健康和营养。层出不穷的食品安全事件,使得消费者对食品消费的关注度持续升高。在这个大背景下,健康营养安全绿色食品已经提到一个新日程上来,而现榨果汁以“其面对面现榨现喝”、“不勾对才健康”,以及“无任防腐剂、添加剂”的特性出现在消费者面前,大受消费者喜爱,这一产业正是迎合了人们求新、求变的消费概念,将安全放心的消费饮品呈现在消费者面前。针对消费者的不同需求,澳洲阳光公司引进全球最先进的现榨果汁设备和技术,和国内相关农业高校联合和聘请专业食品专家开发单品种现榨果汁和不同配方的混合型现榨果汁、奶昔、水果拼盒等现榨果汁系列产品,同时也将家庭式加工技术和方案推广给消费者,消费者不仅可以澳洲阳光公司的各个连锁店内享用到不同系列的现榨果汁,同时在条件许可的情况下,也可以利用澳洲阳光公司提供的技术自己在家里调和配制到专业的现榨果汁,即澳洲阳光公司是在消费者不仅推广的是一种产品,而是一套全新的安全绿色食品的方案,包括从原料的源头水果开始。本论文针对榨果汁产品的这一特定市场,对中国近几年来总体果汁市场大环境和郑州市场果汁市场深入浅出的进行了分析,以“澳洲”阳光果汁公司为例,对其处于的宏观经济背景下,对公司现状和未来发展状态以及市场营销拓展战略进行研究。研究内容主要包括从宏观和微观角度,有针对性对现榨果汁市场的未来发展趋势和制约因素,分析“澳洲阳光”公司所处的宏观经济环境基础之上,挖掘公司的优势资源、核心竞争力,并结合SWOT工具分析分析公司内外部环境、优劣势、机遇到威胁所在,并结合4Ps理论,就“澳洲阳光”现榨果汁专卖店在郑州市场如何展开市场拓展制定了相应的市场营销策略。由于现榨果汁饮品在中国市场上也是最近几年刚刚兴起,而澳洲阳光公司也是一个全新的公司,且市场发展态势处于一个快速上升期。只要正视自己的不足,认真分析自身问题,学习借鉴国内外知名饮料市场整合营销的成功经验,澳洲阳光”现榨果汁专卖店就一定能够在郑州市场打开局面,市场营销就会取得累累硕果。希望通过论文的研究,能够为“澳洲阳光”现榨果汁专卖店及其他企业的市场营销提供理论上的指导和借鉴。制定公司的全面发展营销组合策略。