本文从维索尔伦(Verschueren)顺应论的视角对广告中的隐喻翻译进行探讨,考察广告隐喻翻译中译者的选择和顺应的重要性,力图为广告的隐喻翻译研究构建一个语用学理论框架。隐喻在广告中起着重要的作用,因此对其恰当的翻译具有举足轻重的意义。隐喻的本质是一种认知现象,是一种语用现象,也是两个不同词义的互动。本文首先回顾了历史上对广告及其翻译、隐喻以及隐喻的翻译的研究并介绍了顺应论,接着在此基础上构建了本文的理论框架。本文讨论了译者在广告的隐喻翻译过程中是如何进行选择的。本文认为广告的隐喻翻译过程是一个动态的顺应过程,过程中译者不断进行交际语境关系顺应和语言结构顺应。语境关系顺应包括对交际语境和语言语境的顺应。在广告的隐喻翻译中,译者同时对交际语境的三个世界(物理世界、社交世界和心理世界)和语言结构作出动态顺应,此过程始终贯穿着译者的选择。作者结合大量语料进行了比较详细的分析。本文得出如下结论:广告中隐喻的翻译须预先考虑到读者的交际语境及其可传达性,它也是一个动态顺应的过程,在进行广告翻译时译者既要顺应原语作者和译语读者所处的语境关系,也要顺应其语言结构,以便使翻译后的广告具有与原文广告的同样或相似的效果。