《特别关注》杂志创办于2000年10月,十多年来一直保持“成熟男士的读者文摘”的市场定位,坚持“激扬人生智慧,抚慰读者心灵”的办刊理念,秉承“社会效益第一,经济效益第二”的原则,宣扬幸福、善良、智慧的人生道理。它以“成熟男士”的独特视角开辟了期刊杂志的新天地,以理性思考的角度冲击着以《读者》、《青年文摘》、《格言》等杂志为主流的温情路线,它的别具一格成功吸引了大众的眼球。2005年5月,《特别关注》跻身于中国期刊界的“百万大刊”之列,成为一匹“期刊黑马”,并引发了期刊杂志界的一浪“特别关注现象”。《特别关注》发展至今已成为国内第一大刊,这匹“期刊黑马”的销量情况无疑也是期刊界比较关注的热点之一。为此本文主要对2006年以后的《特别关注》零售销量的变化趋势做数据分析,并利用统计预测技术进行预测。由于湖北省日报报业集团的营销计划是先将销售重心放在湖北省省内市场,积累一定的经验后,再以之为旗杆不断扩大其他省的销售。所以本文主要依据这个营销策略分别对省内外的市场的销量情况全面展开分析,从而对《特别关注》市场发展有一个全局的把握。市场预测的理论与方法在经济学领域得到比较广泛地应用。市场预测主要是预测者以实际经验为指导,进行相关的实际市场的调查研究,最后作出预测。市场预测主要为市场经营者提供比较科学有效的营销策略。近些年来,销量预测的技术在卷烟和汽车销量上应用比较广泛,也取得了比较理想的效果。市场预测的方法主要分为定性预测与定量预测,本文的《特别关注》的销量预测也主要从这两方面展开分析,其中定性预测主要以影响因素分析为主,而定量分析以时间序列分析为主。经过市场分析与预测,对《特别关注》的全国销量情况有了统观全局的把握,对各个省市的市场发展有了清晰明确的了解,为市场营销者在做出营销策略时提供比较准确、完整的信息。