近年来，期刊的市场化和产业化的脚步愈来愈快，杂志市场也越来越细分化。现在，随着社会经济的发展，工业化程度越来越高，白领群体也日益壮大，以他们为主形成的市场使得时尚类杂志的发展势头锐不可挡。杂志的发展离不开广告，广告的表现离不开人物形象，广告中的人物形象研究也成为了近年来研究的课题。但是，针对广告中人物的研究，近年来学者大多聚焦于女性，对男性的研究却略显不足。 本文在对社会性别理论的概念进行梳理的基础上，以社会性别的视点为切入口，参照目前我国媒介中有关女性形象的研究成果，采用定性与定量相结合的研究方法，对2008年《时尚先生》、《男人装》和《大都市·男士版》三种男性时尚杂志中的284则广告中所呈现的各种男性形象进行分析，总结了我国男性时尚类杂志广告中的男性形象的特征，并追寻了这些形象形成的社会根源。研究发现，我国男性时尚杂志广告中男性的年龄集中在26～35岁之间，他们不但在职场中炫耀事业的成功，而且在休闲娱乐中显示自己身份的尊贵。传统的男性形象的刻板印象—成功的社会角色、英雄的性格特征、家庭的主导地位—依然不断重复再现，但男性家庭角色的再现有弱化的趋势，不过家庭的主导地位依然没有改变。男性的身体美和性格的建构突破了传统的禁锢，而更加丰富多元化。在强化了传统的、刻板的男性形象的同时，优雅的、张扬的、反叛的男性形象也有了展现的空间。