当代经济发展的一个显著特征是市场全球化和生产全球化。这对于企业来说，既是进一步加大竞争压力的威胁，又是拓展更大生存和发展空间的机遇。任何一个企业都必须考虑如何利用世界市场和他国资源的问题。随着中国经济融入世界经济，即将带来一个更加开放的全方位竞争的新局面。可以说，新一轮竞争的竞争方式、竞争手段、竞争范围，都发生了很大的变化。对我国玩具业来说，同样是挑战与机遇并存，利弊与胜败同在。要认真分析研究我国玩具行业的现状和发展趋势，善于在压力中找到动力，挑战中找到机遇，在机遇与挑战中谋求发展。 作为玩具的生产大市和消费大市，东莞市玩具行业如何适应国际国内形势的新变化，进一步发展国内市场，拓展国际市场是我们要认真对待的问题。因此，无论是政府层面的政策制定还是企业层面的营销策略都应与时俱进、不断创新，也正是基于此，笔者撰写了本文，试图通过对经济学和营销学原理的运用，对东莞玩具行业的发展提供一些策略帮助。 本文首先说明了该政策研究的背景和现实意义，接着通过分析当前国际国内及东莞市玩具行业的发展现状，东莞市玩具行业当前所面临的政治法律、经济、社会文化、科技环境及其优势、劣势、机会、威胁等特点，进而站在行业协会的角度，对政府和企业两方面提出策略建议，希望对该市玩具行业的发展有所帮助。