本文从分众传播的基本定义作为切入点,重点研究在分众传播的时代背景下,新媒体互动广告的现实意义和优势。本文共分为六个章节,第一章主要阐述了分众时代新媒体互动广告的研究现状、研究意义及研究方法,并对新媒体互动广告未来的发展趋势进行预测,主要论述了互动广告要重视人本化的发展趋势以及往智能化的方向发展;第二章阐明了分众时代新媒体互动广告的特点及优势;本文的第三章分析了分众时代下国内外新媒体互动广告的主要表现形式,分析了这些互动广告的结构变化,描述了分众时代新媒体互动广告的广告主与受众的关系,以及如何更好地利用先进数字技术迎合消费者;文章的第四章总结了分众时代新媒体互动广告的设计原则与设计方法,并分析如何利用这些互动广告设计方法去引起消费者的关注,使互动广告充分发挥其“互动”的价值;第五章对房产营销领域的新媒体互动广告案例进行研究分析,在章节的最后,引入笔者对家居行业新媒体互动广告的设计实例,分析并总结,印证了前文对新媒体互动广告未来发展趋势预测的论点。文章的最后对全文所阐述的观点进行总结和展望。在现代社会,广告对社会文化、个人价值观等的形成和变化有着很大的影响,相反,社会文化的发展变化对广告的发展也产生着重要的作用。传统的互动广告是广告主根据受众对广告信息内容的反馈情况,而采取的新的营销策略。而分众时代的新媒体互动广告的传播途径发生了根本性变化,互联网数字技术的空前发展,使广告主与消费者之间的互动可以更加频繁,消费者不仅拥有对互动广告的控制权,还可以随时随地搜到自己想要了解的信息,广告信息的营销环境彻底被改变了,消费者由广告的受众变为广告的控制者,对互动广告的传播效率有着积极的影响。以触动媒体为例,其最大的优势在于互动,通过最直观以及动态的展示,让消费者习惯于从这个平台获取最真实的信息与感知,从而让广告主的营销效率大大提升。本文试图从传播学、市场营销学、心理学、视觉传达等多学科、多角度地对互动广告进行分析研究。通过对营销领域的实际案例研究,提出了在新媒体环境下,只有让消费者掌握信息接受的主动权,选择自己感兴趣的广告内容或形式,过滤掉无关的广告信息,使广告传受双方通过充分的互动沟通,才会使双方之间的关系变得更加和谐融洽。分众时代的新媒体互动广告作为一种人性化的表现形式出现在大众面前,巧妙地解决了广告主与受众之间的矛盾,考虑到消费者的感受,一切“以人为本”。