预设在人们的日常生活中起着重要的作用。说话者通过预设这种有效的方法，可以间接地向听众传播他的想法。而且，预设还可能成为一种策略。广告在人们的日常生活中是随处可见的，当人们打开电视，收听广播、阅读报纸，甚至是上网浏览的时候，总能看到各种各样的广告。本文先从词汇和句法的角度分析语用预设在英语广告中应用及影响。就广告商的立场而言，使用预设可以避免广告用语太直接，从而可以对他们的产品进行更积极的宣传。从读者的立场而言，他们也许会被口语化的、简洁的和富有感染力的广告所吸引。本文随后分析文化（比如社会价值）对广告的影响，以及由于文化差异所导致的对英语广告的误解。针对这些可能产生的误解，本文随后提供了4种解决的方法，即直译法、意译法、文化翻译和双关语的翻译。最后，本文得出如下结论：作为一种主要的语用推论，预设能使广告更富有吸引力和说服力。这正反应了语言对于人们以及他们的行为所具有的巨大的影响力。