二十世纪以来,企业乃至企业集团所处的环境和所面临的信息日渐呈现出“不确定性”的特点。不确定性被管理学家和商业实践者认定为企业经营风险的关键来源。从不确定性环境角度对企业战略研究具有非常重要的意义。随着移动通信技术向3G的发展,新的更多的移动增值业务将不断涌现,移动增值业务市场潜力巨大。与此同时技术的不断更新,也使得众多相关企业面临更复杂的不确定性环境本文结合战略调整的不确定性环境分析,分析了国内外移动增值行业的现状。分析了今后移动增值行业未来发展的趋势。从战略上占领市场、品牌建立、新媒体转型,商务应用等方面进行了研究。由于空中网是目前国内最大、收入最多的移动增值提供商(简称sp),同时也是SP中产品内容最全面的公司。空中网在这一领域的发展具有很强的代表性,分析其在应对高度不确定性的环境、政策无法预知以及国外众多大型电信运营商抢占中国市场所做出的战略上的调整,对空中网本身及其他SP公司,甚至整个移动增值行业都有着非常重要的意义。本文从空中网的发展历程和面对不确定性环境所做出的调整进行了分析,并对今后的移动增值行业的发展趋势进行了初步预测,同时也对空中网未来的发展走在扩大规模建立联盟、品牌树立、向媒体转型和技术创新与营销等方面作出进一步的研究,并提出一些具体的建议。