品牌是企业文化与CIS设计的重要组成部分,品牌研究也是近几年来学术界探讨的热门问题之一。目前,对于品牌在企业经营管理中的重要地位,人们的认识已经达成一致。改革开放以来,尤其在中国加入WTO以后,我国的品牌建设和品牌问题研究正在与国际接轨。总结具有中国特色的品牌建设的规律和方法,在科学理论指导下进行中国的现代品牌建设,具有十分重要的意义。品牌是一种用以区别不同商品或组织特色的一种标志性符号,品牌体现着一个企业的文化及价值观念,是企业重要的无形资产。品牌建设是企业提高自身竞争力的重要手段,同时是一个系统工程,涉及到品牌的设计、传播和无形资产的管理等一系列问题和过程。我国在品牌建设方面已经做了大量的工作,但是与发达国家相比,仍然存在较大的差距,存在着一系列的问题。针对这些问题,结合我国改革开放的具体国情,不断建立和完善我国的品牌体系和品牌建设系统,是一个长期而艰巨的任务。