2008年百事企业以“百事我创,全民上罐”为口号,开展了一次全国范围内的广告活动。这一活动受到了消费者广泛的关注、激发了消费者高度的参与热情。为何“百事上罐”能够获得成功?本文从这一问题出发,以巴赫金的狂欢理论为理论依据,全面的解答了这一问题：首先,“百事上罐”是发生在网络上的营销活动,网络媒体的具有互动性、针对性和普遍性的特点；其次,用巴赫金的狂欢理论来解读“百事上罐”,是从参与活动的主体即人的精神需求方面出发来阐述的。狂欢理论与“百事上罐”活动在揭示人的价值取向上具有一致性,不同的是两者分别以理论建设和实际活动的方式阐述了追求自由和平等的价值观；最后,本研究认为：通过识别目标客户、深入认识目标客户、建立数据库、在网络上提供活动平台、让受众参与活动及建立评价机制等步骤是将企业营销推广的目的植入到如“百事上罐”这类狂欢化的活动之中的有效途径。