中国媒介市场已经在自觉与不自觉之中悄然形成，作为媒体品种之一的期刊亦被抛入激烈的市场竞争大潮之中，除却期刊形式内容的多元化之外，其发展“潜力”恐怕当属品牌铸就及品牌化经营了。品牌的铸造，在于品牌策划，策划是竞争的产物，更是竞争的需要。目前的期刊界急需善于思索的头脑，能够在强手如林的竞争中，冷静分析自身的地位现状，以及竞争对手的优势与不足，利用它者的优势弥补自身的破绽，在别人的破绽中确立自身的突破口。国内不乏成功的期刊品牌，诸如《读者》、《家庭》、《知音》等等，它们之所以能成为期刊品牌的代表，成功的策划自然是居功至伟。 本文立足于期刊的认识与理解，对期刊属性、期刊市场的特征进行归纳与分析，在此基础上重点阐述如何进行期刊的品牌策划。 本文共分上下篇两个部分。 上篇，探讨了期刊媒介传播特性，期刊分类与期刊市场；比较详实地对期刊市场进行了“考察”，明确指出了期刊媒介市场的发展趋势。 下篇，就期刊品牌策划主题进行了阐述，包括策划认识、策划内容与环节，以策划反馈与调整等。