当今的中国，信息化和科技化的程度越来越高，社会的政治、经济、文化都随之发生了重大的变化。经济发展水平的提升，生产力的进步，人们需求层次的不断提高，都促使着人们的消费心态和消费行为发生了历史性的变革。随着互联网技术和移动互联网的成熟，社会化媒体营销这一理念悄然进入我们的生活，给我们的交友和沟通方式带来了翻天覆地的变化，而其在商业领域的运用也正成为企业间角逐的热点。尤其在文化娱乐节目领域，品牌企业之间的竞争加剧，观众的“注意力”成为稀缺资源，社会化媒体营销的出现给文化娱乐节目带来了新的契机，文化娱乐节目对企业品牌形象和受众关注度的影响力日益增加。　　本文从中国娱乐节目的特征和趋势入手，分析了社会化媒体平台引入后娱乐节目受众行为模式变化，运用SICAS消费者行为模型加以描述，并对应的分析和比较了传统营销模式和社会化媒体营销模式对新平台下的娱乐节目受众的影响力；从而得出社会化媒体营销是针对娱乐节目新平台、新受众的有效营销策略；同时，文章通过对《爸爸去哪儿》案例中社会化媒体营销的应用，验证了社会化媒体营销的效果，归纳了社会化媒体营销的一般步骤；最后，归纳总结娱乐节目社会化媒体营销的启示和借鉴意义，并大胆的预测了社会化媒体营销的未来趋势。希望对当前社会化媒体平台引入后的中国娱乐节目营销策略能提供一定的借鉴和参考。