20世纪90年代以来，随着网络技术的进步，网络媒体得到了迅速发展和普及，逐渐成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。网络媒体具有传统媒体的属性和功能，但是它又不仅仅是一个传播信息、发布新闻的媒体，更是一个提供多元化服务的平台。特殊的性质，使它有了更多经营方式，同时也出现了很多新型有效的营利模式。　　网络媒体在发展的过程中，出现了很多种类型，从单一到多元，按照不同的标准可以划分成不同的类型。根据设立目的不同可以分为赢利性网站与非赢利性网站;根据设立者的不同来划分，可以分为个人网站、政府网站、门户网站、传统媒体背景网站;根据网络媒体的内容可以划分为新闻类、娱乐类、商贸类、行业商情（或称行业资讯）类、综合门户类、专业服务类、网络（技术）服务类等。随着技术的发展，网络媒体的类型更加多样化。　　在经历过起步阶段、快速发展阶段、调整复苏阶段之后，我国的网络媒体进入了用户创造内容阶段。现阶段的网民更加自主，更加个性，对网络媒体的使用更具创造性。　　网络媒体营利模式与传统媒体相比，在市场、受众、经营比重和营利模式种类方面都存在着很大差异。我国网络媒体营利模式主要有综合性门户网站营利模式和专业网站营利模式两大类，具体又可分为网络广告、信息内容收费、收费邮箱、电子商务、移动增值业务、网络游戏、搜索引擎、即时通讯服务、聊天室和论坛、网络教育等模式，这些模式相互补充、相互交融共存于我国网络媒体的经营之中。　　虽然我国网络媒体经历着大发展，但是不可避免的也存在着不少问题，比如:营利模式没有特色;知识产权保护不全面;信息可信度不高;信息安全性不强;基础设施、资金、技术、人才不完善等。这些问题的存在影响着网络媒体的发展，亟待解决。　　国外网络媒体的营利模式主要有美国在线模式、多元化经营模式、垂直门户模式三大类，国外的发展和经验对我国网络媒体营利模式的发展有一定的借鉴意义。从中，可以看到技术、人才、政府支持对网络媒体发展的影响作用，其中技术是先导，人才是关键，政府支持是保障。　　我国网络媒体的营利模式有待于优化，要注意树立品牌，关注受众需求，逐渐完善法律法规，走多样化经营之路，合理进行资本运作，提高技术水平，增强创新意识。上述对策建议将有助于解决我国网络媒体存在的问题，促进网络媒体健康发展。我国网络媒体未来的走向，可以从宏观上简单概括为“内容+平台+服务”的新的营利模式，即创造有价值的内容、利用网络媒体平台属性和提供具有高附加值的服务。